Wie man sich Gewohnheiten und menschliches Verhalten zu Nutze machen kann? Ganz einfach: durch den Vorteil von Video Marketing. Denn wer kennt es nicht: man hat gerade ein bisschen Zeit, tippt sich durchs Netz oder scrollt im Social-Media-Feed und plötzlich wird das Auge fast magisch von bewegten Bildern angezogen. Von einem Video, klar! Das Interesse ist geweckt, der Clip schnell abgespielt.
Um euch einen schnellen Überblick zu geben, warum Videos im Marketing wichtig sind und wieso sich eine Marketing-Strategie mit Videos für jedermann lohnen kann, hier ein paar Fun Facts zum Thema.
Unser Gehirn liebt Videos
Unser Gehirn liebt Videos. Richtig gelesen! Allein der biologische Hintergrund spricht für Videos. Ungefähr 80% aller Informationen, die unser Gehirn verarbeitet, nehmen wir über den Sehsinn wahr. Weitere 11% stammen vom Hören. Mit Bildern tun wir unserem Gehirn quasi einen „Gefallen“, da diese sehr schnell verarbeitet werden können. Das liegt daran, dass sie nicht erst wie Texte entschlüsselt werden müssen. Ein Video weckt aus diesem Grund auch recht einfach die Aufmerksamkeit des Betrachters. Das ist in Zeiten, in denen sich die menschliche Aufmerksamkeitsspanne stetig verkürzt, ein wichtiger Aspekt.
Noch ein Vorteil von Video Marketing: Emotionen überzeugen
Da Videos unsere Sinne intensiv ansprechen können, ist es keine Überraschung, dass sie auch auf unsere Gefühle einwirken. Nicht nur bleiben Videos länger im Gedächtnis (nach 72 Stunden erinnern sich Betrachter laut den Marktforschern von Insivia noch an 95%, bei Texten nur an 10%). Sie werden auch eher geteilt und können zudem durch ihre Anschaulichkeit perfekt eine positive Wirkung entfalten.
Wir lieben das Internet…
Natürlich lassen sich Videos gut auf Messen und Events einsetzen, aber vor allem auch das Netz bietet ein großes Publikum. Eine Studie von ARD und ZDF aus dem Jahr 2020 ergab, dass täglich 51 Millionen Menschen in Deutschland (72% der Bevölkerung) das Internet in irgendeiner Form nutzen. Durchschnittlich werden sogar fast dreieinhalb Stunden im Netz verbracht, die meiste Zeit davon mit dem Anschauen von Videos.
…und das Internet liebt Videos
Die Suchmaschine Google beispielsweise ist auf unsere Interessen ausgerichtet und stellt Videos deshalb ganz hoch. Unternehmen, auf deren Webseite ein Video integriert ist, haben beim Ranking einen Vorteil und erscheinen bei der Google Suche an höherer Stelle als reine Textseiten. Auch die Google-Tochter YouTube, deren Plattform auf das Teilen von Videos spezialisiert ist, wird oft bei den Suchergebnissen oben gereiht.
YouTube und Social Media steigern Reichweite
Die YouTube-Plattform hat nicht nur durch ihre Verlinkung mit Google einen Vorteil, sondern ist im Netz zudem die zweitgrößte Suchmaschine. Laut der ARD-ZDF-Studie nutzen 65% der ab 14-Jährigen in Deutschland den Dienst. Social Media Apps wie Facebook und Instagram nehmen mit jeweils ca. 20% Nutzern in der Bevölkerung ebenfalls einen ordentlichen Zeitanteil in Anspruch. Videos bei diesen Netzwerken einzustellen verspricht daher potenziell eine enorme Reichweite.
Vorteil von Video Marketing kurz und kompakt
Unser Gehirn kann Videos schnell verarbeiten und wir springen besonders gut auf die emotionale Ebene an. Mithilfe des Internets, YouTube und Social Media kann eine große Reichweite erreicht werden. Das liegt an der hohen Nutzerzahl dieser Dienste und dem Algorithmus, der Videos bei Suchanfragen oft ganz oben auflistet. Video Marketing bietet sich für jedermann an und ist ein hilfreiches Tool, um aufzufallen und im Gedächtnis zu bleiben.