In der Masse an Informationen und Möglichkeiten wird es heutzutage immer schwieriger, potenzielle Kunden zu erreichen. Man muss aus der Menge hervorstechen und die Menschen auf besondere Art und Weise abholen. Eine ausgezeichnete Möglichkeit hierfür ist emotionales Storytelling Marketing mit Videos.
Filmisches Storytelling: Gute Geschichten vermitteln Authentizität
Storytelling, also das Erzählen von Geschichten, birgt viele verschiedene Wege, seine Wirkung zu entfalten. Es kann in erster Linie durch inspirierende wahre Geschichten und Heldenreisen auf die Zielgruppe eingegangen werden. Welche Rolle dabei das Unternehmen einnimmt, ist variabel.
Wichtig ist nur, die mit Bewegtbildern erzählten Geschichten spannend oder berührend zu gestalten. Der Zuschauer soll sich identifizieren und einen empathischen Zugang finden können. Es gilt: Authentizität und Emotionen sollten im Fokus stehen.
Menschen sind fasziniert von Geschichten und lassen sich leicht durch sie in den Bann ziehen. So wird nicht nur die Aufmerksamkeit geweckt, sondern auch Gefühle gekitzelt. Das ist bedeutsam, denn oft entscheiden Betrachter emotionsbasiert.
Einprägsam: Emotionen bleiben in Erinnerung
Geschichten wecken zum Beispiel Erinnerungen, Träume oder Sehnsüchte und bleiben durch die Verbindung zur emotionalen Ebene besser im Gedächtnis. Dadurch kann das Image eines Unternehmens oder eines Produkts positiv beim Zuschauer verankert werden, was sich etwa auf eine künftige Kaufentscheidung auswirken kann.
„Storytelling wirkt wie ein Vitamin“, schreibt der britische Online-Marketing-Guru Neil Patel: „Wenn es die Aufmerksamkeit deiner Leser erregt, durchdringt es ihr ganzes Wesen.“ Und das kann eine große Wirkung entfalten, wie Patel folgendermaßen erklärt: „Geschichten bestimmen, wie dich andere Leute wahrnehmen. Ihre Wahrnehmung von dir bestimmt wiederum, ob sie deine Inhalte lesen, deine Blog Posts kommentieren, andere auf deinen Blog verweisen, dich beauftragen oder etwas von dir kaufen werden.“
Storytelling Marketing mit fesselnden Videos
Eine Marke kann durch emotionale Kommunikation und Visualisierung greifbarer und erlebbar gemacht werden. Daher können Videos die Geschichten auch so gut übermitteln – der Betrachter wird durch das audiovisuelle Erlebnis schnell und einfach abgeholt.
Kurz gesagt: Storytelling bietet eine Vielzahl an Möglichkeiten, Informationen und Emotionen kreativ zu vermitteln. Das Ansprechen der Gefühlsebene steigert die Wahrscheinlichkeit, beim Zuschauer positiv in Erinnerung zu bleiben und eventuell auch (Kauf-)Entscheidungen oder Handlungen positiv zu beeinflussen.