Wir von MomentiFilm drehen immer öfter Purpose-Filme für Unternehmen. Was steckt hinter dem neuen Trend? Dazu müssen wir uns erstmal ein paar Fragen stellen.
Was bedeutet Purpose eigentlich?
Purpose bedeutet so viel wie:
- Nutzen
- Sinn
- Zweck
Demnach ist der Unternehmenszweck das Warum und Wofür des Unternehmens. Was ist das Ziel des Unternehmens Wo will es hin?
Warum sind Purpose Filme so wichtig für Unternehmen?
Heutzutage hat man als Arbeitnehmer viele Jobangebote. Die Unternehmen kämpfen um neue Mitarbeiter. Um die Suche einfacher zu gestalten, werden immer mehr Purpose Filme gedreht. Diese Purpose Filme zeigen die Sinnhaftigkeit eines Unternehmens.
So wird mit offenen Karten gespielt und der Arbeitnehmer weiß direkt bescheid, welche Ziele das Unternehmen verfolgt. In den Purpose Filmen werden Fragen geklärt wie: Welcher Sinn steckt hinter der Arbeit? Verfolgt das Unternehmen eine eigene Linie? Wenn ja welche? Ist das Unternehmen Zukunftsorientiert?
Früher in den 60-Jahren war es normal, als Ziel die Profitmaximierung und die Zufriedenheit der Aktionäre zu sehen. Heutzutage reicht das jedoch nicht mehr aus. Man muss sich dauerhaft und stark positionieren, um die Arbeitnehmer zu erreichen. Außerdem müssen Aktionäre im Boot gehalten werden.
Purpose-Video Kampagne
Die Telekom brachte eine Kampagne zum Weltjugendtag raus. Bei dieser geht es um die Zukunft der Welt. Es soll zeigen, wie die neuen Technologien uns in die Lage versetzten, etwas bewegen zu können.
Es werden Jugendliche gezeigt, die sich in den digitalen Medien verlieren, sich informieren, sich verbinden. Manche Leute sagen, dass die neue Generation den Kopf in den Wolken hat, dass sie nicht in der realen Welt leben. Jedoch: Sie bringen den Wandel, der dringend nötig ist! Denn die Zukunft ist wichtig. Die Telekom fördert Projekte von jungen Aktivisten und ruft zudem auf, diese online zu verbreiten.
Die Kampagne Billie Eilish x Telekom ist hier verlinkt:
Eine weitere Purpose-Film Kampagne ist die des Mercedes-Benz-Konzerns.
Zu sehen sind keine dramatischen Clips, bei den ein neues Auto präsentiert wird. Zu sehen ist ein Mercedes der vor einem Haus geparkt ist. Die Kampagne ruft dazu auf zuhause zu bleiben. Gemeinsam gegen die Pandemie kämpfen. Außerdem bedankt sich Mercedes bei denjenigen die in diesen Zeiten weiter ihren Dienst antreten. Mercedes-Benz setzt damit als eins der größten Unternehmen ein großes Zeichen.
Hier die Kampagne des Mercedes-Benz-Konzerns.
Wie man sieht, setzen sich auch große Marken mit großen Kampagnen für etwas „Gutes“ ein. Natürlich dient dies auch zur Image Aufbesserung des Unternehmens. Entscheidend für jedes Unternehmen ist die Positionierung, da dadurch der Kunde oder auch die Arbeitnehmer sich sicher fühlen können, in ihrer Entscheidung für dieses Unternehmen zu arbeiten oder dort etwas zu kaufen.
Mehr zu dem Thema erfahrt Ihr bei Outbrain
Autor: Lorenz Scherer