Der Einsatz von Videos online steigt stetig an – und das aus gutem Grund. Neben Vorteilen wie beispielsweise der Vermittlung von authentischen (Werbe-)Botschaften oder eindrücklich veranschaulichten Produktinfos kann man das Google-Ranking verbessern mit Video. Sprich: Die Einbindung von Filmen hat eine positive Wirkung auf die Platzierung des eigenen Unternehmens bei den Such-Ergebnissen im Web.
Woran das liegt, ist leicht erklärt.
Zum einen hat das damit zu tun, dass die weltgrößte Suchmaschine Webseiten, die Videos enthalten, einen hohen Informationswert zuschreibt. Das liegt unter anderem an der Annahme, dass der Film aufgrund des investierten Zeit- und Kostenaufwands hilfreiche Informationen zu bieten hat.
Suchmaschinen orientieren sich an Aufrufen
Außerdem lässt sich das Google-Ranking verbessern mit Video, weil Videos die sogenannten Conversions steigern, also die Zeit, die ein Besucher auf der Website verbringt, sowie Interaktionen, die er ausführt. Videos ziehen die Aufmerksamkeit des Betrachters an und sorgen dafür, dass er länger auf der Website verweilt. Je länger die Verweildauer, desto höher steigt die Website im Google-Ranking, da die Suchmaschinen auswerten, dass der Nutzer hier gesuchte Informationen gefunden hat.
In Google-Suchergebnissen wird neben Website-Links übrigens auch eine Vorschau von Videos angezeigt. Der amerikanische Searchengine-Guru Neil Pattel, der sich seit Langem mit dem Thema der Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, schreibt hierzu, dass „der Nutzer […] bei Interesse also nur noch klicken [muss] und […] dann sofort auf die entsprechende Webseite weitergeleitet“ wird.
Gut für das Ranking: Videos stoßen Interaktionen an
Regt das Video dazu an, es mit anderen zu teilen oder Kommentare zu verfassen, wirkt sich das ebenso positiv auf das Ranking aus. Dazu zählen auch „Backlinks“. Hier wird das Video beispielsweise auf Social Media geteilt oder auf einer anderen Webseite erwähnt. Dadurch wird es verlinkt und kann weitere Interessenten anziehen. Das steigert wiederum erneut die Conversions und suggeriert Suchmaschinen wie Google ein hohes Interesse, weshalb das Ranking weiter verbessert werden kann.
Google-Ranking verbessern mit Video
Hier noch einmal kurz und knapp, wieso Videos und Unternehmensfilme zu einer besseren Auflistung bei Suchmaschinen führen können:
Webseiten mit Videos wird im Allgemeinen ein höherer Informationswert zugeschrieben. Durch die Filme bleiben Besucher meist länger auf den Webseiten und interagieren mit hoher Wahrscheinlichkeit mit Inhalten, beispielsweise durch Teilen und Verlinkungen. All das sorgt dafür, dass Videos das Google-Ranking deutlich verbessern.